ID-POS特別実習

2016.04.25

新規ゼミ生を迎えての第２週目です。と言っても、第１週はゆるゆるコンテンツで、自己紹介と本藤ゼミのコアバリュー紹介だけでしたから、最初の正規ゼミ時間ですね。途中で、ロート製薬のキックオフをはさみましたが・・・(^-^;

ロート製薬コラボＰＪＴを進めるにあたって本藤ゼミ生必須のスキルがID-POS分析スキルです。ゼミで使用するID-POS分析システムは、全国20社余りのドラッグストアの買い物データを引き出すことができるスグレモノです。直近で３日前までのデータにアクセスできます。ただし、システム画面が、一見小難しく見えるので、最初に実習を行うことにしました。
今年度は、ID-POSシステムの使用方法から、抽出データをエクセルからビジュアル加工する方法までを特別講座として開催することにしました。
本藤ゼミの基本方針は「将来ビジネス現場で役に立つスキル習得」ですから、最先端のビジネスマンが扱っているデータ・ツールをエクセルとともにレクチャーしました。

講師は、ドラッグストアのID-POSデータパネルでは国内最大のID数を誇るSegment of One&Only株式会社のチーフアナリスト（オムニチャネル・マネジャー）である溝渕省吾氏でした。溝渕氏は、朴訥とした口調からイメージできなかったかもしれませんが、チーフアナリストとして顧客分析における若き新進気鋭のアナリストです。

本藤ゼミではID-POSを扱っていますが、昨年度からテキストができたので、実践演習もこなしていくうちに、ゼミ生の理解度は想像以上に加速しました。でも、これまでのプロジェクトではOJT（仕事をしながら覚える）でID-POS分析が行われていました。グラフやスライドを作成することも社会人の基礎中の基礎ではあるのですが、もっと考えるプロセスに時間と労力を投下できるように、今年は体系的なレクチャーを最初に受けてもらうことにしました。

高校の時に数学が苦手だった人でも、全く問題ありません。ビジネスの現場で、５０代のオヤジが使えているんだから、２０歳前後の脳みそであれば軽くクリアできます。これまで暗記することが勉強だと思ってきた人は、これを機会に「チームで考えて、チームで成果を生み出す」勉強もあるってことを体感して欲しいですね。

これらのデータは、実際に最前線のビジネスマンが扱っているデータであり、ツールであり、ノウハウです。卒業して、メーカー、卸売業、小売業はもちろんですが、金融機関だって自治体だって、ほぼすべての事業体で活用できるスキルなので、是非とも習得しようね。

文責：本藤貴康

FY2016 ロート製薬OXY キックオフ！

2016.04.21

FY2016授業第一週です。4月18日に初顔合わせをして、新歓コンパを開催しました。その3日後の21日には、早くも今年度コラボ企画第一弾のキックオフでした。
最初のコラボ先企業は「ロート製薬」です。
このロート製薬は、多くの人は目薬メーカーとして認知していると思います。しかも、目薬メーカーとして世界で最も多くの目薬を販売しているということでギネス認定も受けています。
しかし、今では、このロート製薬の売上は化粧品が最も多くの構成比を占めています。

そのロート製薬とのコラボレーションなので、お題は「OXY」（男性化粧品）です。
ただし、このOXYは、マンダムのギャツビー、花王のメンズビオレに次ぐ第三のブランドに甘んじているのが現状のようです。そこで、今回のコラボレーションでは、このOXYの顧客分析から販促提案につなげることがミッションです。

キックオフ当日には、ロート製薬営業企画部副部長の小玉康弘氏をお呼びして、ロート製薬のマーケティングに関して様々な知見を紹介して頂き、これまで効果的だったプロモーション施策や、これから取り組んでいこうとしているマーケティング施策についてのレクチャーをお受けしました。

レクチャーの後には、今回のロート製薬OXYの各チームを回って、ディスカッションを行って、どんな分析提案アプローチがあるのかの仮説づくりを行いました。
２年生は、まだ本藤ゼミに所属して３日しか経っていないこともあって、考え方が分からないというレベルの前に、言葉が分からないこともあったようですが、レクチャーとディスカッションを通じて、本藤ゼミの雰囲気に慣れてきたような気がします。

いよいよFY2016がスタートします。
新規ゼミ生にとっては、ここから大学生活が大きく変わります。

文責：本藤貴康