森永製菓コラボ企画キックオフ！

 2022.09.14

大学の学事暦ではまだ夏休み中ですが、森永製菓様とのコラボ企画のキックオフをZoomにて開催しました。森永製菓様からは、健康マーケティング部からゼリーカテゴリーマネジャーの榎本様、ゼリーカテゴリー担当の小林様、営業本部から健康営業グループマネジャーの中野様、inゼリー担当の望月様、リテールサポートグループマネジャーの足立様、グループリーダーの藤田様の6名にご参加頂きました。

最初に、藤田様から今回のコラボプロジェクトの企画説明があり、つづいて小林様から森永製菓様が実際に分析したゼリー飲料市場の分析報告をうかがいました。かなりボリュームののあるコンテンツでしたが、とても分かりやすく説明して頂きました。そのあとに、それぞれに対しての質疑応答がありました。

いつもより質問が少なかったのですが、まぁそれはそれとして森永製菓コラボ企画キックオフです！

まだ夏休み中ということもあり、帰省中の飛行機から視聴したゼミ生もいたり、インターンシップで来られない3年生がいたりしたのですが、参加したゼミ生は、コラボ先企業が認識するマーケットとターゲットについてイメージできたキックオフになったと思います。

この森永製菓様の秋企画は春企画の半分の期間で成果物を仕上げなくてはなりません。でも、例年もはや春企画を終えた2年生も秋企画からは十分な戦力になってくれるはず。期待しています。

文責：本藤貴康

コロナで２年開催不可だった夏合宿復活！

 2022.9.5-9.7

コロナ禍のため2年間開催できなかったゼミ合宿が復活しました。場所は草津温泉のホテルヴィレッジ（旧中沢ビレッジ）でした。今回の合宿では、合宿前にゼミ生全員からPCR検査結果もしくは抗原検査結果を提出してもらいました。全員陰性だったので、一人も欠けることなく夏合宿ができてホッとしました。

今回のゼミ合宿に参加した2年生から4年生まで、誰一人として夏合宿経験者がいないという手探り企画。基本的には、これまでの夏合宿と同じスタイルでしたが、今回は初日夕食をとってからいきなりのレクチャーww

本藤ゼミはマーケティングを学ぶゼミのようでいて、おそらくキャリアを考えるゼミだと最近思っているんだよね。だから、以前からずっとゼミ生には伝えているように、本藤ゼミで学んでいるのはスキルよりもマインド。

ということで、レクチャーで取り上げたのは「あざとくて何が悪いの」の番組録画の視聴からという変化球。遅刻の考え方だったり、これからOB訪問や職場の上司などとのコミュニケーションだったり、セクハラの境界線だったり、就活前や社会に出てから考えるべき諸問題を考えてもらいました。卒業したら世代の違う様々な人と仕事をしていなかくてはならないことをイメージしてもらいたかったというのもありました。

以前は、各学年に紛れ込んであちこちコミュニケーションをとっていたんだけど、そもそも今回の合宿参加ゼミ生は全員が初合宿で、何となく普段から絡んでくるゼミ生と一緒にいることが多かったかもなぁ・・・（少し反省・・・）

ゼミ合宿も終えて、来週から森永製菓キックオフ。3年生は最後のプロマネ企画。そして、2年生がデータ分析初心者として甘えられる最後の企画。春企画と比べて、秋企画と冬企画は短いから、進捗管理はしっかりとやっていこうな。

文責：本藤貴康

アンファー本番！

 2022.07.12

本藤ゼミのコラボ企画で最も長期企画になる春企画。

春は最強戦力の最上級生が就職して、マーケティングについて初心者の新2年生が加盟して、新4年生は就活で安定的にコミットできないことなどを考慮して、現在のような期間設定になっています。

ほかの企画と比較して、相対的にゆとりのある時間があるのですが、今回のアンファーさんからのテーマは「まつ毛美容液」で、男子学生には全くイメージできない商品ということもあり、初動で停滞したチームが多かったような印象です。それでも全てのチームが本番までにはクオリティの高い成果物を仕上げてきてくれて、さすがですww

プレゼン本番は、東京丸の内にあるアンファー本社の会議室で行われました。審査員として臨席して頂いたのは、アンファー取締役の三山様、アンファーグループ取締役の堂馬様、アイケアブランドマネジャーの佐藤様、営業部リーダーの彼末様（偶然にも本学OB）、営業部ジュニアリーダー佐伯様、営業担当の飯塚様、アイケアブランドマーケティング担当の宇田川様でした。進行サポートとして人事部の中村様と髙田様で進められました。

最初のプレゼンは「スカルプＤamage Care」で、プレゼンターは野田晴登（経営学部3年）。メンバーは、花井里歌（経営学部3年）、森田夕輝（経営学部2年）、榎本玲奈（経営学部2年）、桑原彬（経営学部4年）でした。プレゼンの順番が当日発表ということと資料の完成が13時ギリギリだったこともあって、原稿の朗読になるかと思っていたら、テンション高めにプレゼンしてくれてポジティブ・サプライズでした。まつ毛も乾燥でパサつくという問題提起で新たなポジショニングを提案しました。

つづいて「Total eye care~もう疲れ顔とはおさらば～」のプレゼンターは平田裕真（経営学部3年）。メンバーは加藤麗奈（経営学部3年）、石川翔大（経営学部3年）、泉瀧珠羽（経営学部2年）、鈴木梨可（経営学部4年）でした。トップバッターの晴登のプレゼンに触発されて、これまた元気よくプレゼンし始めて、練習の時より格段によかったね。このチームは30代に焦点をあてて、疲れ顔ケアをアイゾーンケアとしてポジショニング。頑張って考え出した。

そのあとは「グイっとモーニング～ちゃんと続けますから～」で、プレゼンターは坂庭由惟（経営学部3年）でした。メンバーは池貝良太（経営学部3年）、小林洸太（経営学部2年）、塚田彩加（経営学部2年）、田邊佑太（経営学部4年）でした。やや緊張していたけど、考え抜いたコンテンツを丁寧に説明していたのが印象に残りました。マスカラ下地の機能を持つ商品特性を習慣化につなげるポジショニングは面白かった。

最後が「Make（目育）you happy」で、プレゼンターは稲垣璃奈（経営学部3年）。メンバーは吉澤留実（経営学部3年）、福田太一（経営学部2年）、田中理子（経営学部2年）、武田龍汰（経済学部4年）でした。目元のコンプレックスを持つターゲットに向けて、カールキープ機能をポジショニングさせる提案でした。このチームはパワポ資料のレベルが高くて、結果的に聞き手に理解しやすかったようですね。

アンファー様の審査員それぞれがストーリーや着眼点、分析や実現性、プレゼンなどの点数をつけて決まった優勝チームは、最後の「Make（目育）you happy」の提案でした。いつものように副賞が用意されていて、ゼミ生全員に参加賞が渡されました。今回はすべてのチームのマーケティング・プランは実験したくなりそうなコンテンツが含まれていて、アンファー様が実現させての成果報告を待つことにしましょう。

春企画も終えて、これから臨時試験と定期試験期間に入ります。3年生はインターンシップ説明会からインターンシップですね。前期の企画を終えたので、ゼミ活動は少しお休みしてゆっくり過ごそうねww

今回はアンファー様とは初コラボでしたが、たくさん褒めてもらって大成功でした。アンファー様、貴重な機会をありがとうございました。

文責：本藤貴康