東京経済大学　本藤貴康ゼミナール: 2025

2025年11月21日金曜日

KINCHOコラボ　最終プレゼン

2025.11.20

本藤ゼミの秋のコラボ企画として約2か月間取り組んできたKINCHO（大日本除虫菊）様の「ムエンダー」のプロモーション提案の本番プレゼンでした。開催場所は、KINCHO様の東京支店会議室で行われました。

司会進行は、これまでコラボ企画で様々な形でサポートしてくださった阪出様でした。審査員は、取締役営業本部の加島本部長、コミュニケーション本部ブランド戦略部の大野部長、同じくブランド戦略部の前田様、営業本部から吉成様、小倉様、西谷様、そしてキックオフで阪出様と一緒に大学にお越しいただいた奥平様でした。オブザーバーとしてSOOマーケティング部のチーフディレクターの佐藤さんも参加してくれました。

最初は「G-SHOCK」。プロマネは横山晃玖（経営3年）、メンバーは諏訪翔子（経営3年）、横山茜（経営2年）、稲元音々（経営2年）、赤津亮成（経営4年）、崎間大輝（経営4年）。ポジショニングとして"引っ越し"需要に焦点をあてました。晃玖は緊張していたように見えて、見ているボクにも伝染してきて胃が痛くなりそうでした。質疑応答では翔子がサポート。全く原稿を手に持つこともなくチャレンジしていました。何よりもプロモーションの作りこみが凄かった。

続いて「THE MUENDER」。プロマネは茂呂幸奈（経営3年）。メンバーは伊藤未來（経営3年）、山崎倖奈（経営2年）、森下獅穏（経済2年）、横山華怜（経営4年）。プレゼンを務めた幸奈は中間テストとケースが重なる日でかなりタイトな日程で、資料も原稿も初見でのプレゼンだったらしい。主としてエアゾールは最初に購入する人が多いことに着目して、2つめのゴキブリ退治グッズとして、即効性と広範囲を訴求したムエンダーをポジショニングする提案でした。

そして「G戦場のバリア」。プロマネは水谷真大（経営3年）。メンバーは阿部美風優（経営3年）、吉村美咲（経営2年）、緒方滉太（経営2年）、田川美紀（経営4年）、清水響（経営4年）。真大のプレゼンターは昨年度のロート製薬優勝時以来だったけど、今回も原稿を持たずに伝えていました。プレゼンの素質は高いね。もう少しユルめに見せた方がいいかもね。注目したのは使用感。特にニオイに着目した新商品提案は臨席していた方々を驚かせていました。

最後が「ゴキブリ警察24時」。プロマネは長谷川生也（経済3年）。メンバーは堀江里桜（経営3年）、戸田哲太（経済2年）、山本春奈（経営2年）、稲葉駿樹（経営4年）、斎藤菜緒（経営4年）。今回は最後だったせいかプレゼンは落ち着いていたけど、もう少しパッションがあってもよかったかもなぁ。ここの提案ではゴキブリと格闘する際のリスクに着目した提案でした。プロジェクト当初は若年インドア派に注目していたところからの大転換でした。

すべての発表を終えて、審査員の評点を合計した結果、優勝は最後のチームいくなり班でした。今回はどこのチームも実現性があったと思っている上に、それぞれのターゲットに対しても効果的なポジショニング戦略が提案できたと思います。これまで本藤ゼミでは、化粧品や健康食品、医薬品が取り上げられることが多かったけど、今回はゼミ史上初の殺虫カテゴリー。キックオフの直後はなかなか方向性が見出せないチームが多かったにも関わらず、最終的にはいいコンテンツにまとめられたと思います。

これで現3年生のプロマネ企画を終えて、次からは2年生にバトンタッチです。4年生はあとひとつの企画で卒業。あっという間の3年間だけど、みんな有終の美を狙っていこう。

文責：本藤貴康

2025年11月17日月曜日

就活セミナー①

2025.11.08

例年開催している三菱食品の元人事部長を務めた本学OBの高橋さんによる就活セミナー前編がありました。初回は、就職活動をしていく際に意識すべきことや気を付ける点などを中心にレクチャーが行われました。

次の高橋さんの就活セミナーでは厳しめの模擬面接です。KINCHOさんとのコラボプロジェクトが大詰めを迎えており、かなりタイトなスケジュールかもしれないけど頑張ろう(^^)/

文責：本藤貴康

2025年10月27日月曜日

KINCHO様コラボ企画　中間プレゼン

2025.10.23

秋企画の企画日程は、春企画の半分で進めなくてはなりません。
あっという間に中間プレゼンを迎えています。
今回のミッションは「ゴキブリムエンダー」です。ターゲットも20代に固定していたため、ターゲット・セグメントは、どんな20代という細かな設定になっています。そして、それなりのマーケット・ボリュームを考えたら、各チームともに似ていると言えば似ている状況設定になってしまいましたが、これからポジショニングとプロモーションを考えれば、自然に差が生まれてきそうな気がします。

KINCHO様からは、キックオフでも来ていただいた阪出様と、今回初めての参加になる近藤様に来校いただきました。中間プレゼンは、基本的に現状分析からターゲティングまでのアプローチになります。今回は3年生最後のプロマネ企画で、プレゼンターは全員が2回目なので、前回の課題を胸に秘めながらのプレゼンでした。

4チームのプレゼン、それぞれの質疑応答を終えてから、個別に阪出様と近藤様に質問相談をして終えました。

本番まで一気に駆け抜けよう！

文責：本藤貴康

2025年9月19日金曜日

2025秋はKINCHOコラボ企画！

2025.9.18

夏合宿が終わると秋のコラボ企画。
現3年生がプロマネを務める最後の企画です。
今年の秋のコラボ企業はKINCHO様、正式名称は大日本除虫菊様です。

KINCHO様は今回が初コラボです。

キックオフには、マーケティング部から奥平部長と阪出様にキャンパスまでお越しいただきました。キックオフでは、KINCHO様の会社の成り立ちから各種ブランドの紹介をしていただいた上で、今回のミッションの説明がありました。

今回のブランドは「ゴキブリムエンダー」です。

なぜかこの「ゴキブリムエンダー」は若年層に弱いらしい。安全性という面でも効果も十分にエビデンスがあるのに、なぜか若年層には燻煙剤の方が買われている実態を打開するためのマーケティングを企画提案するというのがミッションです。

冬企画からは2年生がプロマネです。少しでも不安なことがあったら、秋企画で容赦なく先輩に質問しまくっておきましょう。

秋のKINCHO企画スタートです！

文責：本藤貴康

2025年9月11日木曜日

本藤ゼミ2025夏合宿in草津

2025.09.08

2025年度のゼミ合宿は草津でした。
食事と遊興施設が充実しているホテルヴィレッジでした。
初日は春企画チーム単位、二日目は学年ごとに動きました。

夏合宿を終えたら早々に後期授業が始まります。

そして、秋企画のKINCHO様との初コラボもすぐにキックオフです。
秋企画も冬企画も春企画の半分の日程なので忙しくなります。
3年生は最後のプロマネ企画になって、冬企画からは2年生がプロマネです。
2年生は秋企画のうちに不安なところを一掃しておきましょう。

文責：本藤貴康

2025年8月5日火曜日

あらたプレゼン本番！

2025.08.04

例年、一年で最も暑い日に開催されるあらた様へのプレゼン。
今年も８月４日に東陽町にあるあらた様の会議室で行われました。
あらた様からは、須崎会長、東風谷社長、畑中専務、西尾常務と執行部のなかの執行部の方々にご臨席頂きました。

司会進行はずっとお世話になってきた営業管理部統括MGRの前田様でした。最初に、本学OBでもある須崎会長からは、これからの卸売業の競争力は効率性だけではなくマーケティングの視点が必要だというお話を頂き、東風谷社長からはパーソナル需要開拓の必要性についてお話を頂きました。須崎会長からは昨年同様に、打上げコンパ代までお気遣い頂き、ゼミ生一同（私も）心より感謝申し上げます。

最初に「ニオわせない男子」というタイトルで長谷川生也（経営4年）がプレゼンターで、メンバーは諏訪翔子（経営3年）、緒方滉太（経営2年）、山本春菜（経営2年）、赤津亮成（経営4年）、横山華怜（経営4年）でした。トップバッターということもあり、緊張しているのが伝わってきました。できるだけ原稿を見ずに聞き手に向かって話そうと頑張ってた。途中で諦めるのかと思っていたけど、最後まで原稿に頼らずにやりきったのは褒めてあげたい。資料確定も最後だったのに、その挑戦する気持ち、諦めない気持ちは大切にしていきたい。

次は「Bee CareFull」のタイトルでプレゼンターは伊藤未來（経営3年）でした。メンバーは、阿部美風優（経営3年）、山崎倖奈（経営2年）、横山茜（経営2年）、清水響（経営4年）、齋藤菜緒（経営4年）。少しアクセントが強めのプレゼンだったけど、原稿を適度に見ながら、聞き手に話すバランスは今後のプレゼンでも使える安定感。前日チェックでは、このままだと完成できないかもしれないと思って、コンテンツのダイエットを勧めたんだけど、チームで頑張って伝えたいコンテンツをほぼ盛り込んできました。

つづいて「ナイトケアはね、しとかナイト」のタイトルで茂呂幸奈（経営3年）がプレゼンターでした。メンバーは、横山晃玖（経営3年）、吉村美咲（経営2年）、森下獅穏（経営2年）、田河美紀（経営4年）、稲葉駿樹（経営4年）でした。プロジェクト開始直後からかなり迷いながらまとめて臨んだ中間プレゼンから本番では大きくターゲットを変えて現実的な企画に落とし込んできました。最初から原稿を見ずにプレゼンをやりきったのは凄かったよ。

最後が「できONず」のタイトルで堀江里桜（経営3年）がプレゼンターを務めました。メンバーは、水谷真大（経営3年）、戸口哲太（経営2年）、稲元音々（経営2年）、崎間大輝（経営4年）でした。このチームは、終始一貫してチームの雰囲気がよかった。前向きな雰囲気の中それぞれが率先して成果物にコミットしていて、2年生がPOPやブックエンドを作成して、プロマネは理想的なチームビルディングを実現していた。チーム全体のモチベーションを引き出すのがプロマネの最大の役割でもある。

あらた様の審査員7名の合計点から僅差で、「Bee CareFull」を提案したみらい班が最優秀企画ということで選出されました。

最後に西尾常務から、メーカーや卸が集う数々の研究会での分析企画提案を聞いてきたが、十分にその水準に達する素晴らしい提案だったというお褒めの言葉を頂きました。

この春企画は、新人でもある2年生の教育研修期間でもあり、データ分析手法、エクセルやパワポの使い方、スプレッドシートの活かし方、ストーリーの組み立て方など、おそらくこれまで体験したことのない実践的で実務的なスキル習得機会だったと思います。上下関係が希薄な本藤ゼミではありますが、先輩から教えてもらう機会は大切にしてください。冬企画では、もう2年生がプレゼンター（プロマネ）です。

これでやっと夏休み。3年生はインターンシップが始まります。2年生は少し休んで、春企画の経験や知識を棚卸しして、秋企画に備えましょう。次に全員が集まるのは夏合宿。