2018.11.12
秋のコラボ企画は、春企画と冬企画に比べて検討期間がタイトなんですよね。
それでも各チーム頑張って、帳尻を合わせて？きました。今回は、それぞれのチームがそれぞれの持ち味を活かした分析・提案になっていたような気がします。
プレゼンは、田町の森永製菓本社会議室で開催されました。今回は、執行役員３名を含めた森永製菓を牽引する方々が審査担当をされていて、ゼミ生も緊張している感じでした。
審査に加わって頂いたのは、営業本部からは、執行役員菓子食品営業部長品川一夫様（本学卒業生です）、執行役員営業戦略部長松永秀樹様、食品営業グループマネジャー鈴木達也様、食品営業グループ課長佐々木譲二様、リテールサポートグループマネジャー中野一宏様、リテールサポートグループ主任小笠原淳様、マーケティング本部からは、執行役員総合企画部長佐野友一様、菓子食品マーケティング部長木戸口典洋様、食品カテゴリーマネジャー山田美希様、甘酒カテゴリーを担当する渡部耕平様の１０名でした。
最初のプレゼンターは田代聖奈（経営学部３年）から「データで見る甘酒－夏季需要拡大に向けて」でした。メンバーは、佐藤大和（経営学部３年）、村山哲平（経営学部２年）、佐藤未悠（経営学部２年）、田中文香（経営学部４年）、新井健太郎（経営学部４年）でした。３年のひろかずがデータ分析が得意でもあり、そのアプローチを活かした分析アプローチでした。最初のプレゼンということもあって、聞き手のスタンスも手探りだったこともあって、プレゼンには定評のあるせいなも緊張していたけど、データのアプローチは面白かった。
２番手のプレゼンターは渡辺奈菜（経営学部３年）から「夏じゃけ～甘じゃけ～（夏季甘酒需要獲得提案）でした。メンバーは、半田侑也（経営学部３年）、小林千紘（経営学部２年）、黒津良太（経営学部２年）、梅田果歩（経営学部４年）、佐藤大輝（経営学部４年）でした。なべがクリエイティブ系に強いタイプで、地道な情報収集作業を厭わなかったはんでぃが頑張った。未来のプロリサーチャーの梅もフォローをしてくれて、想像をはるかに超えてきた。
３番手のプレゼンターは本田みのり（経営学部３年）から「＃あまざけやっぱり森永♪」でした。メンバーは、長田洋紀（経営学部３年）、鯨井麻生（経営学部２年）、川島皇輝（経営学部２年）、小野俊太（経営学部４年）、寺本由珠（経営学部４年）でした。ここは追い込み時期に２年生のあゆとたかきが急成長してきて、プロマネに定評のあるみのりが頑張った！この頃から２年生の覚醒が始まる人は始まるんだけど、ここのチームの２年生はいきなりきた(笑)
最後のプレゼンターは宮澤萌木（経営学部３年）から「もう手放せない赤缶」でした。メンバーは、星野夏美（経営学部３年）、若杉やよい（経営学部２年）、定免ゆう華（経営学部２年）、ブロンモー・ショウゴト（経営学部４年）、荒井美愛（経営学部４年）でした。このチームは途中で瞬間的に予定のプレゼンターが変更になったりして、右往左往したこともあったけど、最後の最後に追い込んできた。因数分解からマーケット特性を推察するアプローチはID-POSマーケティングの大基本で、原則を守り抜いたアプローチでした。
各チームからのプレゼンを終えて、各チームの評価集計作業を行って、最終的には、最後のプレゼンだった「もう手放せない赤缶」が最優秀賞を獲得しました。今回は、あまり本藤ゼミでは馴染みがなかった食品カテゴリーだったけど、意外と面白い分析と提案になったと感じます。毎度のことながら、分析に９割の時間と労力を費やして、プロモーション企画に割く時間が不足してしまうんだよね。本藤も「毎度のことながら」と容認してしまっていることもいけないかもしれない・・・。
今回森永製菓コラボ企画の本番を終えて思ったことは、メーカー様は想像以上にペルソナ・マーケティングを意識しているということでした。そして、消費者インサイトをどう洞察するかについても非常に意識が高いことが分かりました。各チームのプレゼン後の質疑応答も、分析の説明よりも何を議論したのかに興味が強かったような気がします。
毎回毎回反省材料は山ほど出てきます。だからこそ本藤ゼミなんだよね。ゼミ生ひとりひとりが毎回毎回、毎日毎日、自分の課題を発見して励み続けていきます。そのたびに未来の自分の理想像が描きかえられていくはずです。もっと高く、もっと強く、もっと輝く未来の自分をイメージし続けて欲しいと思っています。
文責：本藤貴康
