森永製菓コラボ企画キックオフ！

夏休みも終わり、後期第一週がスタートしています。本藤ゼミでも秋企画が始まりました。

今年の秋企画は例年通り森永製菓様とのコラボ企画です。今年のテーマは「タンパク質の需要拡大」というミッションがやってきました。

今日まで緊急事態宣言なので、森永製菓様が大学にお越し頂くことは自粛してZoomによるキックオフ・ミーティングを開催しました。森永製菓様のマーケティング本部健康マーケティング部部長の佐藤実様からプロテイン需要推移や森永製品についてのレクチャーがあり、営業本部健康営業グループマネージャーの中野一宏様、営業本部リテールサポートグループの藤田晋哉様からミッションの説明がありました。

今回は若年層ターゲットではなくミドル女性ターゲットということで、本藤ゼミの真価が問われるターゲット設定になりました。これまでは若年層ターゲットが可能だったので、大学生アンケートや自分たちの気持ちでプロモーションを考えられたのですが、今回はゼミ生の親世代がターゲットセグメントになってきます。

親子の対話を促す企画でもありますね(笑)

２年生も春企画で１本のプロジェクトを経験して、次はプロマネだから、今回のプロジェクトは主体性を強めていきたいね。３年生は最後のプロマネ。４年生は残り２本で後輩に伝えることは伝えきってください。

いよいよ始まります。

文責：本藤貴康

マーケターのための特別Zoomセミナー開催！

 次から次へと本藤ゼミは忙しい・・・。9月9日には、ID-POSマーケティングではドラッグストア業界で圧倒的な存在感を放っているサンキュードラッグのマーケティング部ディレクターの山中俊幸氏にお願いして、特別セミナーを開催しました。

そもそもは進一層トライアルの一環として、データ分析活用の初心者である2年生を対象とした集中セミナーでしたが、3年生全員と4年生の半分が参加したいということになり、更に現在社会人としてデータ分析部門で働いているゼミ卒業生も聴講したいという展開に至り、想定よりも受講者が倍増しました。

山中氏は、2004年頃からID-POSデータを活用する仕事に携わっていて、もはやID-POS活用に関しては全てを把握していると言ってもいい人なので、とても貴重な機会となりました。

今回のテーマは「お客様を知り、お客様を動かし、利益を作るマーケッターの役割」だったのですが、何を考えるにも何をするにもお客様のインサイトを発掘することが大前提であり、それを解明するための発想やアプローチを具体例を挙げながら解説して頂きました。

レクチャーはノンストップの90分で、その後に質疑応答が90分という長時間に渡る特別セミナーになりました。それでも最後には、実際にデータ分析業務に就いている実務家卒業生から具体的な質問も色々と出てきて、結果的にゼミ生にとっても理解が深まる機会になったと感じます。

知識は体験しないと定着しないから、30日から始まる森永製菓とのコラボ企画で早速実体験していけるようにしていこう！

文責：本藤貴康

ロート製薬 超ド短期企画が有志でスタート！

 あらた様の企画が終わったばかりなのですが、ロート製薬の小玉部長から連絡が入りました。この前の冬企画でオキシーを採用したプロモーション提案にあったキャッチコピーが、ロート製薬社内ミーティングで進めてみることになったとのこと。

当時の提案チームの在籍者は４名と有志１名の計５名が、緊急POP＆プロモーション企画を、森永製菓様の秋企画が始まる前までの超ド短期企画として立ち上がりました。

キックオフミーティングが、9月3日お昼休み中にオンラインで開催されました。おなじみの小玉部長、営業の山本修也さんとゼミ卒業生で現在ロート製薬に勤務する宮澤萌木もオンライン参加しました。

本藤ゼミって、何か面白そうなことがあるとガーーーっと集まってくれるゼミ生がいてくれて楽しい(笑)

まずは、ドンキホーテでの展開を予定しているようですが、そこで数字が出たら、もっと大きなチェーンへの展開もあり得る・・・

去年も今年もコロナ自粛で、BBQ大会も夏合宿もないけど、本藤ゼミのカルチャーがつながっていくといいな・・・

文責：本藤貴康