2022.12.01
１週間のインターバルをはさんで、毎年恒例の冬企画が始まります。
ロート製薬から小玉営業企画部長と山本様が東京経済大学キャンパスまでお越し頂きました。最初に「提案先のカルチャーを知る」という意味で、ロート製薬の歴史や社風などのカルチャーに関するレクチャーがありました。そのあとに今回のテーマである「メラノCC」についてのレクチャーでした。
いま絶好調に売れているメラノCCの商品説明、ラインナップなどが説明されました。また美白セグメントで最も売れているブランドということで、特に売れているアイテムが紹介されました。ゼミ生としては最も気になるマーケティング施策についてもレクチャーがありました。現状のコア・セグメント、この秋冬のターゲット・セグメント、インフルエンサーによるプロモーションについての舞台裏も含めて、ロート製薬のマーケティング施策や営業政策などなど数多くの現場の実態が紹介されました。
ロート製薬の認識では、メラノCCが絶好調の理由は「ビタミンC」との仮説が示されましたが、コラボ企画としては消費者インサイトをもっと深堀りしていくことなりそうです。今回のミッションは、①メラノCC好調の要因、②競合商品が出てきたときにどのようなマーケティング施策（メディアや店頭）を打ち出せばいいかとのことでした。質疑応答は2年生が全員質問する展開はよかった。2年生の質問が終わってから、3年生と4年生から質問が出ました。
そのあとは小玉さんと山本さんが各チームを回る形で個別の質疑応答で、これまた1時間以上続きましたww
さぁ、４年生の最終戦、そして２年生のデビュー戦の開幕です！
文責：本藤貴康
※申し訳ありません。公開処理をし忘れていました。
